溫州僅有一家珍愛網(wǎng)門店，詳情聯(lián)系地址如下：

【溫州財(cái)富店】溫州市鹿城區(qū)車站大道577號(hào)財(cái)富中心901、908室

  12年專業(yè)婚戀服務(wù)  --  龐大的資深紅娘隊(duì)伍  --  誠(chéng)信會(huì)員驗(yàn)證體系

珍愛網(wǎng)紅娘解讀：

兩年前，你問(wèn)一個(gè)年輕人，抖音是什么？八成的人可能回答，南抖音，北快手。誕生之初，它與網(wǎng)紅、眼球經(jīng)濟(jì)掛鉤。在抖音誕生3年后的今天，抖音已經(jīng)承包了中國(guó)年輕人的手機(jī)，成為了中國(guó)目前青年活躍社群最大、活躍度最高的超級(jí)平臺(tái)。嗅到商機(jī)的品牌方，紛紛將抖音列為營(yíng)銷的重要陣地，宣傳權(quán)重甚至開始超越傳統(tǒng)新媒體平臺(tái)，微博，微信。目前，入駐抖音的品牌從國(guó)際高奢品牌：CHANEL、DIOR，到國(guó)民品牌：阿里巴巴、小米手機(jī)、淘寶、海爾、珍愛網(wǎng)等?！半p微一抖”時(shí)代早已拉開序幕。各家品牌抖對(duì)音營(yíng)銷玩法卻是理解不同，實(shí)際的營(yíng)銷效果也大相徑庭。

15s短視頻=15sTVC

抖音對(duì)于入駐企業(yè)提供三種內(nèi)容導(dǎo)入模式：前置鏡頭拍攝，后置鏡頭拍攝，自制內(nèi)容導(dǎo)入。前置拍攝模式，需要主播有較強(qiáng)的的運(yùn)鏡功力，后置模式難度稍低，但需要特效剪輯。前兩種內(nèi)容模式對(duì)品牌方并不友好。

對(duì)于品牌方而言，自制內(nèi)容導(dǎo)入是一種更為可控且體面的操作模式，這種內(nèi)容供應(yīng)模式顯然已經(jīng)脫離抖音平臺(tái)，成為TVC的另一個(gè)展示平臺(tái)，表現(xiàn)力很大程度上取決于短視頻本身的設(shè)計(jì)，即便如此，品牌方對(duì)此衍生出兩種截然不同的態(tài)度，一種是直接照搬電視廣告拍攝模式，另一種是遵循抖音玩法，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容。

第一種態(tài)度，照搬模式。對(duì)于這些品牌方，官方賬號(hào)發(fā)布的15秒抖音短視頻，實(shí)質(zhì)上與15秒貼片廣告無(wú)任何區(qū)別。adidasneo、海爾、奧迪等品牌官方抖音均是這種TVC畫風(fēng)，失去了抖音平臺(tái)親和力與娛樂(lè)性的吸引力。除少部分有明星加盟的短視頻內(nèi)容，其他內(nèi)容點(diǎn)贊均未破萬(wàn)，營(yíng)銷效果并未達(dá)到預(yù)期。

第二種態(tài)度，尊重玩法。除了將抖音當(dāng)成了免費(fèi)TVC發(fā)布平臺(tái)的品牌方，另一種企業(yè)代表顯得更加聰明，尊重抖音平臺(tái)玩法，通過(guò)平臺(tái)內(nèi)用戶通用的“語(yǔ)言”，打造對(duì)平臺(tái)用戶具有廣泛吸引力的內(nèi)容，帶動(dòng)品牌知名度及美譽(yù)度的大幅提升，真正做到了利用抖音平臺(tái)，為自身品牌營(yíng)銷帶來(lái)了正面增長(zhǎng)。珍愛網(wǎng)旗下企業(yè)抖音賬號(hào)“狗糧來(lái)了”就是其中的優(yōu)質(zhì)代表。自2018年1月入駐抖音以來(lái)，共制作發(fā)布視頻內(nèi)容83條，粉絲增長(zhǎng)快速，目前有近140萬(wàn)粉絲量，累積獲贊數(shù)近2000萬(wàn)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

情感內(nèi)容最受平臺(tái)用戶歡迎

什么內(nèi)容在抖音最火？除了捧紅一眾抖音神曲之外，情感內(nèi)容無(wú)疑是平臺(tái)用戶最為關(guān)注的內(nèi)容之一。作為2018年殺出抖音品牌大混戰(zhàn)的少數(shù)幾個(gè)藍(lán)V賬號(hào)之一，“狗糧來(lái)啦”成為新晉抖音網(wǎng)紅，強(qiáng)大的流量效應(yīng)，對(duì)其母品牌“珍愛網(wǎng)”產(chǎn)生了流量反哺效應(yīng)。

一眾品牌都布局抖音營(yíng)銷，為什么只有少數(shù)品牌能突出重圍？原因就出在輸出的內(nèi)容上?！肮芳Z來(lái)啦”賬號(hào)拋棄了企業(yè)賬號(hào)的嚴(yán)肅，定位更具個(gè)人賬號(hào)特質(zhì)，介紹語(yǔ)：“帶給你甜蜜的小美好”，一反企業(yè)賬號(hào)刻板印象，十分接地氣。

從發(fā)布內(nèi)容方面看，“狗糧來(lái)啦”發(fā)布的視頻多是情侶之間的生活趣事，用戲劇化的表現(xiàn)手法，將情感生活的美好與趣味表現(xiàn)的活靈活現(xiàn)。以2018年9月發(fā)布的一則名為“游戲打輸了怪誰(shuí)！”的短視頻為例，小情侶在家休息，男友聚精會(huì)神打游戲，女友則癡心美妝，兩人毫無(wú)交流，氣氛尷尬。但女友突然的偷襲Kiss讓男友輸?shù)袅擞螒颍瑲夥斩溉痪o張，視頻以男友扔掉游戲，以剛才沒親到為由，向女友索吻為結(jié)尾。短短15秒的短視頻，設(shè)置了3個(gè)喜劇沖突，最終以反轉(zhuǎn)結(jié)局收尾，令瀏覽者會(huì)心一笑，在感慨小情侶戀情甜蜜的同時(shí)，給予視頻點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)。該視頻共收到115萬(wàn)點(diǎn)贊，9433條評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)則達(dá)到了1.2萬(wàn)，超過(guò)同類視頻。

除了內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新之外，品牌方若想打贏抖音營(yíng)銷戰(zhàn)，熟悉平臺(tái)玩法，積極參與平臺(tái)活動(dòng)也具有很強(qiáng)的營(yíng)銷潛力。以“狗糧來(lái)啦”賬號(hào)為例，2018年，抖音官方小助手發(fā)布活動(dòng)征集：“抖音挑戰(zhàn): 七夕你真好看”，吸引2.7萬(wàn)用戶參加，該話題挑戰(zhàn)視頻泛閱讀量高達(dá)億次?！肮芳Z來(lái)啦”發(fā)布挑戰(zhàn)視頻“有個(gè)神經(jīng)病男友，是種什么樣的體驗(yàn)？”，累積點(diǎn)贊183.8萬(wàn)，排名第五，成為top5賬號(hào)中，唯一一個(gè)企業(yè)賬號(hào)。

作為網(wǎng)紅抖音賬號(hào)“狗糧來(lái)了”的主體企業(yè)，珍愛網(wǎng)布局抖音，并非無(wú)心插柳之舉。據(jù)中國(guó)婚姻家庭網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)情感婚姻與家庭心理服務(wù)消費(fèi)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情感消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億，巨大的行業(yè)潛力尚待發(fā)掘，情感消費(fèi)主要分為兩種，一種為滿足顧客自身特定情感精神需求的消費(fèi)，比如情感咨詢，文化產(chǎn)品等；另一種為滿足情感層面的實(shí)體消費(fèi)，例如鮮花，情侶禮物等。專注情侶日常的短視頻賬號(hào)能獲得如此大的流量，也從側(cè)面印證了情感消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。珍愛網(wǎng)選擇通過(guò)抖音平臺(tái)，向市場(chǎng)釋放出其布局情感服務(wù)的信號(hào)，取得市場(chǎng)不錯(cuò)的反饋。目前，珍愛網(wǎng)線下實(shí)體店配置了專業(yè)情感咨詢團(tuán)隊(duì)，將在線婚戀產(chǎn)業(yè)鏈向情感消費(fèi)整體演進(jìn)，營(yíng)收數(shù)據(jù)不俗。

抖音，從主流媒體平臺(tái)之外，逐步成為品牌方爭(zhēng)相布局的營(yíng)銷重鎮(zhèn)， 僅用了三年時(shí)間。一些嗅覺靈敏的企業(yè)，先發(fā)制人，將還在觀望的同行甩至身后。而搭上這艘流量巨輪的品牌也并非都會(huì)一帆風(fēng)順，弄不懂抖音玩法，或是不屑研究用戶，都令其在抖音的營(yíng)銷之路，走的分外艱難。當(dāng)然，市場(chǎng)從不缺勤奮的選手，2018年出了一個(gè)珍愛網(wǎng)—“狗糧來(lái)啦”，2019年已經(jīng)過(guò)半，各路品牌方們，下半場(chǎng)已經(jīng)開局，時(shí)不我待，只爭(zhēng)朝夕。

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