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珍愛網(wǎng)紅娘解讀：

社交用戶耐心值下降 交友效率亟需提升

與三十年前紙短情長的“慢節(jié)奏”交友需求不同，當(dāng)今，在高效率互聯(lián)網(wǎng)的催化下，用戶對社交交友的效率也有了更加嚴(yán)格的要求。珍愛網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超7成人追愛耐心不足半年。年輕一代，對交友，對婚戀，更希望立竿見影。

年輕人對“慢慢追愛”不再感冒，他們更加被動，且耐心不足，快節(jié)奏的社交體驗是他們的主流訴求。根據(jù)國內(nèi)權(quán)威婚戀機構(gòu)珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2018單身人群調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，僅有12%的用戶表示，如果遇到心儀的對象，能夠持續(xù)追求超過1年，其余受訪者則表示“沒有那么久的耐心”,五成用戶表示最多追求3個月。而近3成用戶更是表示，1個月如果沒有結(jié)果，將不考慮繼續(xù)追愛。

交友提速 社交行業(yè)迎來全新增長極

目前，市場上主流社交平臺可按照交友節(jié)奏，分為快、慢兩種截然不同的類型。以SOUL等為代表的靈魂社交，是慢社交的典型品牌。按照平臺規(guī)則，根據(jù)用戶之間的交談親密度，“Soulmate”會依次被點亮，但想點亮“Soulmate”所有字母，需要跟同一個用戶進行長達6-10個月的線上溝通，信息總量預(yù)估將達100萬條信息。慢節(jié)奏的靈魂式交友，目前已經(jīng)擁有相當(dāng)一部分忠實用戶。但也有部分用戶表示，花上大半年的時間，僅僅只是在線上交流，還未能走到線下，效率不夠高，萬一最終不合適，是時間和精力的巨大浪費。

與SOUL的模式截然相反，追求高效，精準(zhǔn)的交友平臺，似乎更受主流用戶群的歡迎。騰訊、珍愛網(wǎng)、陌陌等社交巨頭，均在不斷研發(fā)效率更佳的產(chǎn)品及服務(wù)，以期滿足市場及用戶的需求。

在社交體驗提速上，陌陌早在2016年就有過探索。在直播尚未大規(guī)模社交行業(yè)之前，陌陌就通過“點點”功能，將快速PASS權(quán)交給了用戶。用戶在使用陌陌的過程中，會基于實時地點，被推薦一些附近的用戶，如果用戶喜歡，就可以右滑點贊，不喜歡就直接向左滑掉。只有兩人同時右滑，用戶之間的一對一連接才會建立，溝通即可開始。簡單的操作步驟大大簡化了用戶的交友體驗，規(guī)避了部分無效社交，一定程度上提升了交友的效率。

2019年下半年，騰訊系再次布局視頻社交，推出一款名為“貓呼”的視頻社交軟件，slogan為“讓你遇見真正有趣的人，開啟零距離在線視頻邂逅”。根據(jù)平臺介紹，“貓呼”目前主打陌生人視頻社交，玩法也可以看作是SOUL的簡化版，用戶通過匹配之后，通過視頻聊天，關(guān)系也會從“隨便聊聊”漸漸上升至“約會”。視頻美顏通話是“貓呼”最大的產(chǎn)品賣點，

該功能的主要目的是減少用戶在視頻通話中的心理負(fù)擔(dān)，美顏之后，用戶不再擔(dān)心“見光死”,提升用戶社交興趣。同時，通過視頻進行交友，在效率上也大大提高。

珍愛網(wǎng)“趣約會“引進紅娘直播 追愛提速升級

作為婚戀交友細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，珍愛網(wǎng)近年來在提升交友效率及匹配度上也有過諸多探索。自2017年開始，陸續(xù)上線直播、短視頻、興趣小組等多個人氣功能，更加直觀的社交體驗，極大地提升了用戶的社交效率。有了技術(shù)的保障，在珍愛網(wǎng)，能更快地脫單，已經(jīng)成為用戶群體之間的共識。2019年，珍愛網(wǎng)將平臺人氣頗高的直播功能加以整合，推出全新獨立運營的視頻交友平臺——趣約會。將線上直播與新式相親相結(jié)合，直播的方式更為直接，單位社交時間內(nèi)，所能傳遞的信息體量也遠(yuǎn)高于圖文形式的溝通。因此，目前，視頻直播交友，已經(jīng)成為市場新風(fēng)向，而珍愛網(wǎng)則是婚戀領(lǐng)域的創(chuàng)新型引入者?；閼倥c普通交友既有共性，也具有明顯差異。最顯著的差異在于一對一的排他性，因此，視頻直播相親交友只是提升效率的一種傳播形式，真正提升效率的，則依賴珍愛網(wǎng)十余年的行業(yè)大數(shù)據(jù)積累，對婚戀領(lǐng)域多年的深耕，讓珍愛網(wǎng)在提升相親用戶的匹配度。

依賴珍愛網(wǎng)國內(nèi)領(lǐng)先的紅娘團隊，趣約會平臺在視頻直播交友中引入“第三人社交”模式，將直播間一對一的交流模式進行擴容，增加了一個專業(yè)顧問的角色，是其他社交平臺目前暫時無法超越和模仿的特色服務(wù)。

對于趣約會平臺上紅娘直播視角的加入，珍愛網(wǎng)經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C調(diào)研。根據(jù)此前公布的《2018單身人群調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，近五成單身男女有“追愛被動癥”。在面對喜歡的人時，高達46.29%的受訪者表示，不會主動出擊，而是會先觀察觀察再說。23.21%的受訪者表示，主動追求不太可能，會被動地等待對方先行動。而表示遇到心儀之人，主動采取行動的受訪者，占比僅為22.37%。被動，觀望，成為當(dāng)代年輕人在面對愛情時的主流態(tài)度，不夠主動，缺乏關(guān)系推動調(diào)解氛圍，也成為阻礙年輕人脫單的最大障礙。

正因如此，趣約會平臺在搭建之初，就建立了專業(yè)紅娘的引入機制，針對系統(tǒng)配對成功，建立直播連接的用戶，紅娘直播視角的加入，能夠有效活躍雙方交友氛圍，化解尷尬。在交友過程中，也能以專業(yè)的角度，實時加以引導(dǎo)，有效的提升直播視頻交友的效率。

數(shù)據(jù)顯示，趣約會APP今年春節(jié)期間取得了注冊量環(huán)比增長2-3倍，總開播量環(huán)比增長4-5倍，用戶總在線時長環(huán)比增長3倍的好成績。這表明，越來越多的單身男女開始正視“視頻直播”對于相親交友的價值，并逐漸習(xí)慣于利用這一方式尋找自己的另一半。

5G時代即將全面改變我們的生活，快節(jié)奏的工作生活節(jié)奏給社交產(chǎn)品提出了更高的要求，視頻交友因高效、便捷，吸引眾多玩家入局。主打顏值視頻交友的騰訊“貓呼”,主打紅娘專業(yè)匹配的珍愛網(wǎng)“趣約會”,雖面世不久，但已經(jīng)培育了部分新興用戶群體。未來，視頻社交賽道必將有更多參與者，社交體驗的再次提速，也將指日可待。

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