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（一）《非誠(chéng)勿擾》開創(chuàng)的“相親節(jié)目盛世”

“16號(hào)位置站的都是女神式的人物，24號(hào)一般是學(xué)霸且擇偶條件比較‘奇葩’”、“這個(gè)男的品味不行，女嘉賓肯定不會(huì)被他牽走的?！?、“哎呀，我覺(jué)得他不錯(cuò)啊，怎么一上來(lái)就被滅了幾盞燈？”——類似的對(duì)話，在《非誠(chéng)勿擾》熱播的時(shí)期，幾乎在每家每戶都會(huì)聽到。在當(dāng)時(shí)，上至耄耋老人，下至懵懂少年，都在收看。街頭巷尾，都在熱議節(jié)目里出現(xiàn)的各種元素，從男女嘉賓的內(nèi)外條件，到男女嘉賓或奇葩或唏噓的情感經(jīng)歷……這檔“素人”相親節(jié)目一炮而紅。

行業(yè)看到了《非誠(chéng)勿擾》的成績(jī)，每個(gè)人都想復(fù)制它的成功模式?！稅?ài)情連連看》、《我們約會(huì)吧》、《百里挑一》、《非常完美》……各式各樣的素人相親節(jié)目數(shù)不過(guò)來(lái)，每個(gè)節(jié)目都找到了自己的特色，雖然很難打破《非誠(chéng)勿擾》創(chuàng)下的記錄，但也都各自收獲了一批忠實(shí)觀眾。

《非誠(chéng)勿擾》開啟了中國(guó)電視相親節(jié)目的盛世，它代表了一個(gè)時(shí)代。

（二）觀眾換代，戀愛(ài)真人秀扛起情感綜藝大旗

時(shí)光荏苒，行業(yè)也起了非常大的變化。

《熱播情感類綜藝節(jié)目分析》報(bào)告指出，2019年情感觀察類綜藝數(shù)量幾乎占到情感類綜藝節(jié)目的70%。另外，在情感類綜藝節(jié)目的總數(shù)量較2018年增幅較大（已占所有綜藝節(jié)目的20.3%）的同時(shí)，相親交友節(jié)目的占比從27.8%降到了23.1%。

數(shù)據(jù)背后的原因不難猜到。結(jié)婚可以說(shuō)是中國(guó)人除了生死以外最重視的人生大事，關(guān)注度可想而知。在微信還沒(méi)崛起，抖音還沒(méi)出現(xiàn)的2010年，用戶注意力仍然相對(duì)集中，像《非誠(chéng)勿擾》這樣自帶話題的節(jié)目，還算是一件新鮮事物，很容易脫穎而出，獲得觀眾的認(rèn)可。

但畢竟，上一代相親節(jié)目的男女嘉賓匹配形式，以及展現(xiàn)出來(lái)的婚姻觀人生觀，更多是引起50后、60后父母輩的共鳴，在90后，95后才是相親主力軍的今天，這樣的題材已經(jīng)缺乏新意。相親類的綜藝節(jié)目，已經(jīng)不能滿足這一代年輕觀眾的需求。

反而是年輕偶像們展現(xiàn)的生活方式以及普通的生活內(nèi)容，更能吸引他們的注意。因此，情感類綜藝節(jié)目的主力，也就完成了從相親交友，到戀愛(ài)觀察類節(jié)目的更替。

（三）相親節(jié)目時(shí)代不再，珍愛(ài)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)舵

《熱播情感類綜藝節(jié)目分析》報(bào)告提到，2019年情感觀察類綜藝中，《妻子的浪漫旅行》延續(xù)了2018年的受關(guān)注程度，單期流量能夠達(dá)到2.8億；以 “明星戀愛(ài)”、“情感推理”等元素為主的戀愛(ài)觀察類綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重，已播節(jié)目中僅有《女兒們的戀愛(ài)》單期流量過(guò)億。另外，以“素人”為主角的情感交友節(jié)目幾乎全軍覆沒(méi)。

相親類節(jié)目最輝煌的時(shí)代過(guò)去了，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)年依靠和相親節(jié)目合作而打響了知名的婚戀網(wǎng)站們，也必須重新調(diào)整自己的宣傳戰(zhàn)略和渠道重心。

盡管戀愛(ài)觀察類綜藝是目前的主流，但收視和熱度都不容樂(lè)觀，同時(shí)綜藝節(jié)目的高溢價(jià)對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)不太友好?！熬C藝節(jié)目畢竟是別人做內(nèi)容，自己“買”曝光量，而內(nèi)容的質(zhì)量自己并不能控制，投資或贊助綜藝很大程度上相當(dāng)于在賭博“，珍愛(ài)網(wǎng)一位市場(chǎng)部員工表示。

2018年，抖音發(fā)展迅速，用戶數(shù)和活躍數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而且在當(dāng)時(shí)，抖音上的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者還不多，流量紅利還在，是一個(gè)絕佳的進(jìn)入機(jī)會(huì)。

當(dāng)機(jī)立斷，珍愛(ài)網(wǎng)開始在短視頻內(nèi)容方面發(fā)力，在抖音運(yùn)營(yíng)起了多個(gè)情感類抖音賬號(hào)。其中有以輕松活潑的情感小故事為主的《狗糧來(lái)了》、以專業(yè)理論，紅娘IP為特色的《珍愛(ài)情感莎濃》、以揭示和解決情感問(wèn)題為主的《珍愛(ài)情感》等。從粉絲數(shù)量來(lái)看，短短一年時(shí)間，珍愛(ài)網(wǎng)旗下的賬號(hào)矩陣粉絲已達(dá)百萬(wàn)量級(jí)，視頻播放量已然過(guò)千萬(wàn)。

珍愛(ài)網(wǎng)這一步走得既及時(shí)又正確。在今天，用戶注意力碎片化嚴(yán)重，早已養(yǎng)成了快餐式的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，短視頻賽道在當(dāng)下無(wú)疑是品牌傳播的快車道。通過(guò)運(yùn)營(yíng)自己旗下的賬號(hào)，珍愛(ài)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)、傳播方向都有絕對(duì)的控制權(quán)，并將粉絲牢牢維系在自己的流量池里，其潛在的商業(yè)價(jià)值比綜藝節(jié)目帶來(lái)的“觀光粉”也許要大得多。

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