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【珍愛網(wǎng)南昌紅谷灘店】南昌市紅谷灘新區(qū)紅谷中大道1669號(hào)華爾登商業(yè)中心喜來登酒店寫字樓3204、05室

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珍愛網(wǎng)紅娘專家解讀：

“現(xiàn)在很多好玩的社交工具都有交友的功能，其實(shí)很多聊得挺有趣有發(fā)展關(guān)系的想法，結(jié)果快要捅破窗戶紙的時(shí)候發(fā)現(xiàn)人家根本不是單身！”一位90后小姐姐沮喪地說，“我們現(xiàn)在天天都跟手機(jī)玩，只能通過手機(jī)來脫單呀，問題就在于你也不知道手機(jī)的另一頭是男是女是單身還是已婚，而且很多人真的就只是單純的‘交友’，沒有‘戀愛’的想法，常常情感錯(cuò)付，浪費(fèi)時(shí)間精力”。

據(jù)珍愛網(wǎng)2017年調(diào)研顯示，90后單身人士占比高達(dá)43%，超過80，70后成為單身主力。90后脫單更在意三觀，想法，他們更喜歡通過社交軟件自由脫單?！盎閼倬W(wǎng)站目的性太強(qiáng)，而且過于嚴(yán)肅，不好玩”，一位90后用戶如此表達(dá)對(duì)婚戀網(wǎng)站的看法，“但是社交脫單又太大海撈針了”。

的確，泛社交類App確實(shí)存在上述兩位用戶所描述的問題，它只能夠在一定程度上滿足用戶放松社交的需求，相對(duì)于婚戀角度來說太過娛樂化且缺乏一定的使用門檻。而在線婚戀網(wǎng)站大部分偏向“配對(duì)”這一單一需求，無法滿足90后通過娛樂來脫單的目的。那么，如果將婚戀交友的匹配機(jī)制、用戶安全技術(shù)與泛娛樂App的趣味性娛樂性相結(jié)合，將很好地解決90后用戶脫單需求。

目前來看，僅有少數(shù)的幾家在線婚戀品牌在試圖將社交的樂趣與婚戀服務(wù)的專業(yè)性結(jié)合在一起。

在線婚戀品牌產(chǎn)品手機(jī)端功能測試

匹配度，安全性，交友便利性，趣味性等功能是衡量在線婚戀產(chǎn)品是否好用的幾個(gè)重要維度。安全度對(duì)于在線婚戀品牌來說是其生存之根本，相對(duì)于社交產(chǎn)品來說，婚戀產(chǎn)品的安全性有保障得多。為滿足有明顯代際區(qū)別的90后的婚戀需求，下面將主要從匹配度、趣味性這兩個(gè)方面對(duì)珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等幾家在線婚戀品牌進(jìn)行簡單產(chǎn)品測評(píng)。

匹配度：

婚戀匹配是一款婚戀產(chǎn)品的核心功能，使用婚戀產(chǎn)品的最主要目的就是脫單。

目前來看，三款產(chǎn)品在注冊(cè)之時(shí)都需要填寫所在地、出生年月日、身高、學(xué)歷、收入等基本信息，用以作為婚配的基本衡量條件。

這些條件是擇偶的硬性條件，但對(duì)于90后來說，相較于上幾代人的門當(dāng)戶對(duì)觀念，他們對(duì)硬性條件不是那么看中，更看中以三觀為基礎(chǔ)的“靈魂匹配”。那么，在三觀的匹配上，婚戀品牌如何做到精準(zhǔn)匹配呢？

這里不得不提到珍愛網(wǎng)的“心靈視界”，據(jù)悉，珍愛網(wǎng)“心靈視界”題目是珍愛研究院結(jié)合12年婚戀服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及1.4億用戶基礎(chǔ)而打造出的個(gè)性與婚戀觀測試。通過珍愛網(wǎng)精心設(shè)計(jì)的心理測試，從性格、愛好等方面幫助用戶清晰認(rèn)識(shí)、總結(jié)自我。同時(shí)圍繞人生觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀，愛情觀等進(jìn)行智能化推薦，在算法的助力下，幫助匹配最佳交友對(duì)象，提高成功率。

除珍愛網(wǎng)有更精準(zhǔn)的三觀測試以外，世紀(jì)佳緣也有特有的測試功能在“優(yōu)+”版塊，它給出了5項(xiàng)不同的測試題，似乎比較精細(xì)，但它是一個(gè)收費(fèi)項(xiàng)目，普通注冊(cè)會(huì)員無法體驗(yàn)。百合婚戀有一個(gè)號(hào)稱“適合中國人的戀愛類型測評(píng)系統(tǒng)”，但12道題顯得過于冗余且得到的結(jié)果比較“大眾向”，似乎個(gè)性化特征不夠明顯。

趣味性：

隨著用戶群體的改變，在線婚戀必須做出革新，與眾不同的革新。

2017年，短視頻，直播賽道大熱，90后，00后為其主要用戶。直播觀看、彈幕交流、在線連麥、禮物打賞……都是90后直播交友娛樂的展現(xiàn)形式。

珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)均開通直播功能，用戶可以通過直播來更全面的展現(xiàn)自己。直播方式深受90后用戶喜愛，通過1V1、1對(duì)多的視頻的直播形式，用戶可與海量網(wǎng)友實(shí)時(shí)溝通互訴衷腸，并深入了解對(duì)面的TA。在這里，筆者體驗(yàn)了一把珍愛網(wǎng)直播和短視頻功能。

首先，直播采用雙屏和多屏模式，用戶既可以圍觀其他人的直播也可以申請(qǐng)與主播連麥，可以發(fā)送評(píng)論顯示在視頻下方，也可以刷禮物給主播（但是需要購買珍愛幣），與其他直播平臺(tái)功能無二。有一點(diǎn)特別的是，珍愛網(wǎng)直播頁面有一個(gè)“玩”的按鈕，可以通過和主播連麥玩游戲例如“真心話大冒險(xiǎn)”“默契考驗(yàn)”等小游戲來進(jìn)一步評(píng)估雙方的默契度，同時(shí)也增加了交友趣味。其次，珍愛網(wǎng)短視頻也是一個(gè)提供自我展示的渠道，與其他短視頻平臺(tái)功能無異，相當(dāng)于一個(gè)輕量級(jí)抖音短視頻產(chǎn)品。

此外，世紀(jì)佳緣除了系統(tǒng)推薦、直播功能以外，還提供了 “緣分圈”功能，可以發(fā)表自己的動(dòng)態(tài)心情，也可以評(píng)論他人，類似珍愛網(wǎng)的動(dòng)態(tài)功能。雖然缺失了短視頻功能，不過對(duì)于適婚男女來說，也足夠有趣了。

世異則事異，事異則備變。事物總是在變化中發(fā)展，在發(fā)展中變化，只有適應(yīng)變化才能求得發(fā)展。我們可以發(fā)現(xiàn)，不管是直播功能、短視頻、還是動(dòng)態(tài)緣分圈功能，在線婚戀正在向社交化、娛樂化方向發(fā)展。變者生存，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，珍愛網(wǎng)、百合佳緣占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場近七成份額。如今，婚戀群體發(fā)生變化，但需求沒變，只是滿足需求的方式變了，婚戀行業(yè)要懂得變中取勝。

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