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珍愛網(wǎng)紅娘解讀：

情感話題常年霸榜 成熱搜包年用戶

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人似乎集體患上“社交恐懼癥”，他們更愿意在網(wǎng)上發(fā)聲。網(wǎng)絡(luò)逐漸成為年輕用戶聚集區(qū)，其中，微博成為年輕人的熱門社區(qū)。根據(jù)CNNIC發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年中國微博用戶規(guī)模為3.37億人，其中，16到25歲人群占比高達(dá)61%。微博熱搜，一定程度上，反映了年輕群體的關(guān)注熱點(diǎn)。分析近一年的微博熱搜，除娛樂新聞之外，與情感相關(guān)的話題，成為年輕用戶最為關(guān)注的熱點(diǎn)。

今年5月20日，與秀恩愛交相輝映的，是單身一族的網(wǎng)絡(luò)狂歡。#平均相親5次能遇見愛情# 、#中國單身人口達(dá)2.4億# 登上微博熱搜排行榜，95后相親引發(fā)微博網(wǎng)友熱。熱搜話題源于珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2019Q1單身人群調(diào)查報(bào)告》，據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：目前，90后已經(jīng)取代80后，成為相親市場(chǎng)的主力軍，甚至，近半數(shù)95后都擁有相親經(jīng)驗(yàn)。熱搜一出，輿論嘩然，眾多80后網(wǎng)友表示“很扎心！”，“95后都出來跟我搶男朋友了?！?借由520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的氣氛烘托，相關(guān)話題熱度迅速攀升，引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。

直擊現(xiàn)實(shí)矛盾 更能引起90后的注意

期待甜蜜戀愛，又害怕婚姻圍城。從微博熱搜來看，90后對(duì)婚戀的態(tài)度很矛盾。#范志毅不接受女兒租房結(jié)婚# 、#拿房做嫁妝被罵不要臉#、#大城市女性買房猛增# 等與婚房相關(guān)話題定期關(guān)顧微博熱搜，每次都能斬獲不俗流量。今年4月，微博熱搜話題 #談婚論嫁時(shí)偷偷按揭買房# 更是收獲4.3億總閱讀量，共計(jì)12.2萬人次參與話題討論。該類話題的流量屬性來自于現(xiàn)實(shí)婚戀中的主要矛盾。

物質(zhì)條件成為談婚論嫁時(shí)的必要話題，頻繁登上微博熱搜的這些話題，也在一定程度上印證了前文提到的珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2019Q1單身人群調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，外形、經(jīng)濟(jì)和性格是90后擇偶的主要考慮因素，就個(gè)人經(jīng)濟(jì)要求而言，四成單身女性對(duì)另一半的月收入有一定要求，她們表示未來男友月收入至少要在8000 元以上。從地域劃分來看，一線城市男同胞更“辛苦”，他們?nèi)绻胍斋@一份美好愛情，月薪需要在13000 元，新一線城市的要求在 8000 元，小鎮(zhèn)青年的普遍要求則為 3000 元左右。可見，談錢傷感情，但對(duì)于大部分90后而言，談感情的前提是“談錢”。

眾多網(wǎng)友紛紛表示，數(shù)據(jù)報(bào)告一定程度上揭示了大部分人的婚戀態(tài)度，對(duì)自己的婚戀觀上也產(chǎn)生了一定的參考價(jià)值。從營銷角度來說，挖掘真實(shí)社會(huì)矛盾的數(shù)據(jù)報(bào)告，不僅對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)指導(dǎo)意義，而且也能為品牌樹立擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的良好形象，無意間增加了品牌好感度以及曝光度。

走心文案 給單身人群會(huì)心一擊

對(duì)婚姻要求“很嚴(yán)格”，并不妨礙90后們對(duì)甜蜜愛情的憧憬。熟知廣告套路的90后，并非對(duì)品牌營銷“油鹽不進(jìn)”，對(duì)于走心的宣傳，他們依然買賬。

2018年新年伊始，網(wǎng)易云音樂地鐵文案成功刷屏，其中，最打動(dòng)人的依然是關(guān)于情感的文案：“一房?jī)扇?，三餐四季。”，“我要漏出一點(diǎn)馬腳，好讓你發(fā)現(xiàn)我喜歡你?！?，“總有一天，有人陪你說話，晚燈不滅，有人等你回家?！备且l(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。單身人群并非對(duì)愛情“無欲無求”，只是還未遇到合適的那個(gè)人。

其實(shí)，網(wǎng)易云音樂的走心文案引發(fā)刷屏并非國內(nèi)首例，2017年，句句“戳心”的深圳520告白專列就曾經(jīng)成功引發(fā)各方關(guān)注。據(jù)悉，這輛整車內(nèi)飾粉色的地鐵專列遍布“愛的告白”。既有土味情話，也有真情告白，還有專業(yè)紅娘經(jīng)驗(yàn)之談?！拔易鍪氯昼姛岫?，卻也愛你那么久。”這句來自珍愛網(wǎng)會(huì)員的告白語，獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

對(duì)真金白銀的相親機(jī)構(gòu)廣告不買賬，卻對(duì)一句寥寥數(shù)語的文案走了心。年輕的90后用戶，他們并不是對(duì)愛情“不感興趣”，只是婚戀機(jī)構(gòu)的廣告營銷，并未真正走入90后用戶的內(nèi)心。

無獨(dú)有偶，走心，才能贏得用戶，抖音網(wǎng)紅級(jí)賬號(hào)“狗糧來啦”以小情侶之間的甜蜜日常為素材，向訂閱粉絲成噸“販?zhǔn)坌愣鲪酃芳Z”，短短15秒的視頻內(nèi)容，既有情侶“吵架”，有情侶“秀恩愛”，也有情侶“互懟”，圍繞情侶生活生產(chǎn)內(nèi)容，詼諧有趣，充滿反轉(zhuǎn)，喚起了無數(shù)網(wǎng)友對(duì)美好甜蜜愛情的期待和向往。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，反映在賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)和視頻點(diǎn)贊數(shù)上。據(jù)悉“狗糧來了”為珍愛網(wǎng)旗下抖音賬號(hào)，于2018年1月正式上線，截止目前，粉絲數(shù)突破146萬，共計(jì)發(fā)布83支短視頻作品，作品共獲得1872.3萬個(gè)點(diǎn)贊，粉絲活躍度極高，是入駐抖音的企業(yè)賬號(hào)中成績(jī)優(yōu)秀的代表。

90后或許是當(dāng)代婚戀群體中最矛盾的一群人：他們一方面在網(wǎng)上積極求桃花，另一方方面，在現(xiàn)實(shí)生活中，他們卻日?？只?。隨著90后進(jìn)入適婚年齡，他們已經(jīng)成為被催婚的主攻對(duì)象，但經(jīng)常抱怨自己圈子小的他們，卻遲遲不愿意走入婚戀市場(chǎng)，更對(duì)婚戀機(jī)構(gòu)的營銷推廣不屑一顧，被眾多社交平臺(tái)列為營銷攻破難度“五星人群”。

但縱觀各種上榜情感話題，引發(fā)社交平臺(tái)刷屏的走心文案，細(xì)究起來，90后并非如此“金剛不壞”，真正打動(dòng)他們內(nèi)心的內(nèi)容，自然能獲得成功的推廣效果。網(wǎng)易云音樂地鐵文案如此，珍愛網(wǎng)520表白專列如此，抖音賬號(hào)“狗糧來啦”亦是如此。不要再抱怨90后用戶難搞了，不是營銷難，而是營銷不走心。

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