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  12年專業(yè)婚戀服務  --  龐大的資深紅娘隊伍  --  誠信會員驗證體系

珍愛網紅娘解讀：

一

從眾多社交產品的推陳出新來看，不難發(fā)現社交的產品線幾乎走的都是陌生人社交轉向熟人社交的老路。而對于市場的開發(fā)則無一不從泛市場逐步走向細分市場，充分利用用戶的好奇心，興趣點，高效社交，情感滿足等等需求，極致地試圖占用用戶的每分每秒。幾乎所有的社交產品說到底都是由“陌生人社交”開始的，而說到“陌生人社交”，就不得不提到珍愛網——婚戀社交產品的頭號種子選手。

根據易觀2019年2月份移動App TOP1000榜單數據，在移動婚戀社交領域，珍愛網App位列榜首，2月份月活躍人數達到542.2萬人，環(huán)比增長率達20.68%，截至5月月活人數突破600萬。移動婚戀社交市場看上去一片火熱。

二

這是最好的時代，也是最壞的時代。好巧不巧，這還是相親的時代。

婚戀行業(yè)的變革基于社會經濟環(huán)境發(fā)展的背景而持續(xù)給出行業(yè)機遇。一方面，人們在實現物質需求滿足的基礎上追求精神情感需求的滿足，一方面開放的改革環(huán)境使得8090后乃至千禧一代的婚戀觀變得開放，早熟，以及多樣化。物質匱乏的年代人們沒有選擇，物質富裕的當下人們每時每刻都在面臨選擇。而在互聯網+的大背景下，婚戀搭載上移動互聯網的飛船，在人們面臨傳統(tǒng)相親與新興婚配比對的選擇中，首戰(zhàn)告捷。珍愛網，世紀佳緣，百合網，我主良緣等逐個入場，開始吞食移動婚戀這塊大蛋糕。

據調查，2018年我國適齡未婚人口達2.15億，離婚人口達0.23億，單身人口總數高達2.4億；全國結婚率從2013年的9.9‰逐年下降至2018年的7.2‰，創(chuàng)下五年來的新低；2013年起，25-29歲年齡段結婚人口的比重開始超過20-24歲，此后進一步增長至2015年的39.4%，“晚婚”現象顯著。幾乎同時期婚戀市場行業(yè)規(guī)模開始急劇擴張：從2014年26.9億到2018年49.9億，近5年的年均復合增長率16.7%。單身潮，離婚潮，晚婚潮的爆發(fā)，讓人們飛速進入移動婚戀1.0時代。

三

移動婚戀1.0時代迎來的是80，90甚至95后的單身用戶群體。在互聯網背景下，這類群體開始追求豐富的，多樣化的社交體驗。無效社交，圈層社交，狹窄交際使得人們樂意選擇垂直化的移動婚戀社交產品，以滿足自身的婚戀需求；而信息爆炸的時代，垂直化社交產品又能通過大數據幫助用戶篩選出更感興趣的，更有用的內容，一定程度上滿足用戶高效便捷的需求，同時降低社交成本。

再者主觀意識形態(tài)的轉變促成移動婚戀社交在適齡未婚人群的廣受歡迎。近年來，“低質量婚姻不如高質量單身“的單身主義風行；選擇婚戀對象三觀是否一致成為更關鍵的考核因素；女權解放與“她經濟”復蘇為女性獨立開放關卡，越來越多的女性開始摘掉婚姻附庸的帽子。而主打“每一個渴望愛的人，都值得被珍愛”的珍愛網巧妙地通過“尋找真愛，獲得珍愛”的服務理念與方式，收割用戶的心。

四

珍愛網App的用戶定位就是都市白領。在我國2.4億單身人口中，北上廣深單身人口占比排名前四。而都市白領單身的原因很簡單，不外乎兩點：一個是忙，一個是懶。忙是由于經濟壓力與高壓工作導致的結果，時間被強力擠壓，想脫單是一回事，有沒有時間脫單則是另外一回事。懶則突出表現為人們的“佛系脫單”。科技進步一方面為人們帶來極大便利，一方面又激發(fā)出人們懶惰的本性?！笆鞘謾C不好玩還是工作不太忙，談什么不好非得談戀愛？”“你不主動，我也不主動，大家一起刷抖音b站彈幕互動”的“佛系社交”變常態(tài)。

高效快捷成為都市白領婚戀社交的基本要求。于是，珍愛網App針對性地打造1v1公開場景，比如1v1密語匹配、1v1緣分速配；還設置了1vN的直播模式，所有參與者均為普通用戶沒有明顯的界限，除了能夠更加高效溝通，而且更多維度的場景化展示自我，也最大限度提升了交友的安全性。

先于其他婚戀平臺開啟直播，是珍愛網獲得最大用戶量的成功關鍵。珍愛網App對直播、語音等場景化社交模式都做了功能創(chuàng)新，短視頻、動態(tài)、蜜語等欄目的加持則加大了年輕用戶的比重。無疑，珍愛網App敏銳地引入當下流行的流媒體形式，多元的場景化設計與鼓勵用戶多維度展現等方式，正在為用戶帶來在線約會的沉浸式體驗。

在高效有趣的交友模式下，珍愛網App幫助用戶在情緒舒適區(qū)內尋找適合自己的潛在伴侶，讓移動婚戀社交成為人們解決婚戀問題的更優(yōu)選。而在市場容量有限的前提下，伴隨同類競品的激烈競爭，如何搶占用戶更多時間，提高用戶留存與促活，將是珍愛網App下一步面臨的考驗。在直播，短視頻風口之后，珍愛網App又將給用戶帶來什么樣的驚喜？穩(wěn)坐移動婚戀社交的頭號交椅，珍愛網是否能帶領人們進入移動婚戀2.0時代？值得我們共同期待。

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