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有工作 有錢花 舍得買 單身女性成優(yōu)質(zhì)用戶群

新中國成立后，尤其是改革開放后，我國女性更多的選擇走出家庭，走入職場。據(jù)2018年上海市人社局發(fā)布的《樂業(yè)報告》顯示，在上海地區(qū)的受訪用戶中，男性求職信心指數(shù)為135.5，女性求職信心指數(shù)則為138.9。就總體數(shù)據(jù)而言，女性求職信心普遍高于男性。珍愛網(wǎng)紅娘認(rèn)為，更高的求職信心指數(shù)與事業(yè)心、晉升前景、職場機遇均有關(guān)系。高于男性的求職信心指數(shù)，說明了中國當(dāng)代女性的職場大環(huán)境正變得更好，越來越多的女性，正在參與到職場競爭中。

穩(wěn)定的工作與職場環(huán)境，帶來獨立的經(jīng)濟狀況和高品質(zhì)消費觀。2007年，《新周刊》雜志發(fā)布 “中國單身報告”調(diào)查報告。調(diào)研用戶來自北京，上海，廣州，深圳，成都等16個城市。根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，無負擔(dān)進行奢侈品消費的單身消費者，占比高達28.6%。超3成的單身用戶，每月最大開銷為娛樂或聚會等社交消費。16%的單身族，每周至少去一次酒吧、KTV等夜生活場所。而選擇為未來儲蓄的單身用戶，占比較低，僅為5.4%。收入水平穩(wěn)定，享受品質(zhì)消費，愿意為社交付費，享受當(dāng)下，成為當(dāng)代單身用戶的普遍特征。

除了以上單身人群的普遍特征，女性單身者，往往更愿意為自己投資。據(jù)招商銀行信用卡2018年數(shù)據(jù)顯示，28—30歲女性最具消費力，境外主要消費地涵蓋美國、日本、法國等地。珠寶鐘表、百貨商店、保健美容，成為最受女性青睞的消費場所。據(jù)分析，該年齡段女性，事業(yè)小成，經(jīng)濟穩(wěn)定，且大多未進入婚姻階段，因此消費欲望和消費能力均很旺盛。單身女性巨大的消費潛力，吸引力眾多平臺加入用戶爭奪戰(zhàn)。

婚戀交友 得女性用戶得天下

其它平臺及品牌爭奪單身女性用戶，更多的是看重其消費潛能。而眾多陌生人交友及婚戀平臺對女性用戶的追求，除了經(jīng)濟利益驅(qū)動之外，還多了一層對性別平衡的追求。珍愛網(wǎng)、探探等女性用戶平衡或占據(jù)優(yōu)勢的交友平臺，其活力是其它以男性用戶占主導(dǎo)的平臺所望塵莫及的。正因如此，女性用戶，是陌生人社交、婚戀社交中最受歡迎的群體，是社交平臺提升整體活躍度的絕對主力軍。

與其它單純的產(chǎn)品消費行為不同，在選擇陌生人交友或者婚戀交友平臺時，女性用戶相較男性用戶，更為謹(jǐn)慎。男性用戶對交友平臺的接受度明顯高于女性，正因如此，交友平臺的用戶之爭，根本在于對女性用戶的爭奪。

珍愛網(wǎng)紅娘認(rèn)為女性用戶對交友平臺的信任度低于男性，有數(shù)據(jù)可以佐證。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019單身人群專題研究報告》顯示，對于脫單、拓展交際圈的交友渠道，女性用戶更信任通過身邊的同學(xué)、同事的介紹。選擇類似的半熟人式交友的單身女性，占比高達62%，遠高于男女平均值。與此同時，對于線上交友，男性用戶表示出更高的信賴度。整體用戶中，40%的單身族選擇信賴，而男性用戶的信賴度遠高于女性用戶。

在線婚戀平臺，作為重要的新式脫單渠道，男女用戶的信賴值存在較大的差異。其根源在于女性用戶的交友風(fēng)險系數(shù)往往大于男性。如果平臺未能給女性用戶提供足夠的安全保障，女性用戶容易暴露在低俗信息及網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為之下。陌生人交友領(lǐng)域中的探探，在線婚戀交友平臺珍愛網(wǎng)，都具有較強的女性用戶友好型產(chǎn)品理念，因此，平臺聚集了眾多女性用戶，男女比例更為均衡，匹配成功率也更高。

探探通過“左滑喜歡，右滑pass”的新玩法，為女性用戶設(shè)置了一層“保護罩”，只有用戶雙方都選擇“左滑喜歡”之后，才可以達成社交鏈接，否則，即使男性用戶選擇了“喜歡”，也無法給女性用戶發(fā)送消息。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，男性用戶選擇“左滑喜歡”的幾率，遠遠高于女性用戶。正因如此，探探通過簡單的動作，將交友的主動權(quán)，交給了女性用戶，從而在一定程度上規(guī)避了不良信息和騷擾。對于這項功能，業(yè)內(nèi)人士分析稱，交友的本質(zhì)在于互通，探探此舉，雖然保障了女性用戶的權(quán)益，但無形中也提升了交友的門檻，相互 “喜歡”的幾率將大大降低，長時間無法匹配，則會影響用戶的交友體驗，從而選擇放棄，甚至轉(zhuǎn)戰(zhàn)其它平臺。

同樣對于提升女性用戶保護機制，珍愛網(wǎng)的做法則明顯不同。如果說探探將“反騷擾”工作的主動權(quán)教給了女性用戶，那么珍愛網(wǎng)則將“反騷擾”的工作，交給了平臺代勞，使用戶既能自由享受交友樂趣，也能享受到高級別的安全防護，規(guī)避不良信息及用戶的騷擾。為了達成這一目標(biāo)，珍愛網(wǎng)推出了一套全方位平臺安全保障體系：人臉識別等多重誠信認(rèn)證體系+人工紅娘進行三審，全方位保障會員信息真實有效；組建專業(yè)的數(shù)據(jù)庫管理技術(shù)團隊，對會員的重要隱私信息進行加密處理； 智能天網(wǎng)，篩選屏蔽不誠信用戶?！疤炀W(wǎng)系統(tǒng)”是珍愛網(wǎng)自主研發(fā)的能智能化識別利用珍愛網(wǎng)平臺實施詐騙等違法犯罪行為的一套系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示,僅2017年，天網(wǎng)系統(tǒng)限制人數(shù)達共計23萬余人。多元安全防護盾，提升了女性用戶的安全信心值，也為珍愛網(wǎng)紅娘贏得更多女性用戶增量。

時代的發(fā)展，經(jīng)濟的騰飛，女性獨立意識的增強，都促進了女性用戶群體的消費潛能激增。單身女性，經(jīng)濟實力及消費意愿都具有明顯優(yōu)勢，成為眾多品牌的兵家必爭之地。然而，單身女性用戶的爭奪戰(zhàn)，難度顯然不低，珍愛網(wǎng)、探探等在社交領(lǐng)域探索出一些可行之策，但具體效益如何，仍需時間驗證。

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